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    保健品行業競爭分析

    2020-03-20 15:30:15報告大廳(www.funouting.cn) 字號:T| T

      保健品行業是世界上最具有生命力的行業之一,自然界新陳代謝的基本規律注定了保健品產業是一個永不凋零的產業。我國保健品行業興起于20世紀80年代,發展至今業產值規模達到2621.1億元,以下是保健品行業競爭分析。

    保健品行業競爭分析

      我國保健品行業得到了良好的發展。保健品行業分析數據顯示,2012-2019年我國保健品行業產值規模5年CAGR為 22.6%,2019年產值達到2621.1億元,約為2009年的6倍,增長非常迅猛。截至2019年底,我國共批準16000余個保健食品,保健食品生產企業達2500多家,從業人員超過600萬人。預計未來幾年我國營養保健品行業銷售收入仍將保持增長態勢,2020年產值或將達到4840億元。

      保健品行業競爭分析指出,市場前五強的總市場占有率約為34%,前二十名約占近60%的市場份額,市場份額前十名中直銷企業超過半數。在末端則聚集了眾多品牌薄弱、品類較少的小型地方企業。造成中國保健品行業分散發展的原因是由于過往“藍帽子”資質管理不嚴格,行業的高利潤使得大量低質保健品企業得以通過“貼牌”進入市場。

      1、湯臣倍健

      湯臣倍健創立于1995年,現已成長為中國膳食營養補充劑非直銷領域的領導者和標桿企業,也是中國保健行業第一家AAA信用等級企業。截止2019年底,湯臣倍健原料進口比例達到73.35%。2019年,湯臣倍健位于巴西的首個全球原料專供基地簽約。湯臣倍健珠海生產基地是亞洲最先進的膳食營養補充劑專業生產基地之一,并率先在行業內以更加透明的方式公開原料和生產過程。目前,湯臣倍健在中國已有超過28000個銷售終端和500家營養中心分布在各大中城市。

      2、安利

      安利是美國最大的著名直銷企業。2016年安利(中國)銷售額218億人民幣,2016年達到267億人民幣,中國已成為安利在全球最大的市場。保健品行業競爭分析指出,安利(中國)工廠是美國安利公司海外最大的生產基地,容納31條現代化生產線和原材料、包裝材料等多個倉庫,生產紐崔萊營養保健食品、雅姿美容化妝品、個人護理用品和家居護理用品和皇后鍋具五大系列187余款產品。生產基地內建有安利公司海外第一個完整反映紐崔萊農場種植、加工生產及相關科技的健康體驗中心—紐崔萊健康體驗中心,安利全球第一個品牌形象展示中心—安利中國展覽館。

      3、完美

      完美(中國)有限公司成立于1994年,經過近二十年的發展,完美公司已經成長為集研發、生產、銷售和服務于一體的現代化企業,先后在全國各省、自治區和直轄市設立了33家分支機構、7家辦事處、6700余家服務網點和授權專賣店。并逐步將產品銷售及服務擴展至香港、泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、臺灣和越南等國家和地區。2019年1月20日,完美公司經廣東省科技廳認定為“高新技術企業”。

      目前,我國保健品行業主要以膳食補充劑為主,占比整個行業的55.21%。膳食補充劑為補充膳食的產品(而非煙草),可能含有一種或多種膳食成分,例如維生素、礦物質、及草本(草藥)等食物成分。其次為滋養類保健品,占比達到33.45%,體重管理、兒童及運動類占比分別為6.51%、4.8%和0.02%,以上便是保健品行業競爭分析所有內容了。

    (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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