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    白酒行業發展趨勢

    2020-04-29 10:54:29報告大廳(www.funouting.cn) 字號:T| T

      3月國產白酒線上銷售額為2.93億元,同比增長38.26%,銷售量為116.24萬件,同比下降2.84%,均價為251.84元,同比增長42.29%。2020年一季度,我國線上白酒銷售量減少,而價格上漲帶動銷售額高增。以下對白酒行業發展趨勢分析。

      白酒行業規模效應進一步體現,費用管控能力增強。消費升級背景下白酒行業結構升級趨勢明顯,規模效應逐步顯現,整體呈現毛利率上行+費率下行的局面。白酒行業分析指出,2019Q1-Q3行業毛利率中位數為72.5%(相比2015年+10.6pct),行業銷售費用同比+15.3%,但銷售費用率卻-0.2pct,管理+研發費用同比+12.2%,但管理+研發費用率卻-0.3pct,規模效應下行業的銷售效率、運營效率以及整體管理能力均有所提升。板塊利潤彈性明顯,2019年前三季度銷售凈利率中位數為21.7%(相比2015年+7.7%)。

      行業銷售費用/營收預計將維持現有水平

    白酒行業發展趨勢

      近千年來中國白酒行業的發展也像很多行業一樣,從松散的作坊開始邁向流程化、品牌化。在銷售方面更是從中國本土飲品走向世界。在這樣的行業背景下中國白酒銷售的競爭可謂相當激烈,各種香型各種品牌的酒類也是層出不窮。隨著進入新世紀尤其是“白酒新零售”這一概念的提出,白酒行業的變革已然拉開帷幕。現從四大新趨勢來分析白酒行業發展趨勢。

      第一,高端化趨勢。白酒行業發展趨勢分析,以2018年為例,2018年高端白酒銷售總額為5363億元,比2017年增長了12.88%,其中利潤為1250億元,利潤同比增速為29.98%。高端白酒行業利潤空間較大,從一定程度上反映出白酒行業高端化的趨勢。

      第二,品牌化趨勢。白酒行業發展趨勢分析,隨著經濟發展,人們的消費水平進一步提高。原來消費不起的品牌酒,現在可以消費了,品牌白酒的渠道不斷下沉,白酒消費進一步趨向品牌化。

      第三,集中度進一步提高。白酒行業發展趨勢分析,近年來,前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合并市場占有率從約18%上升至約34%,正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額,品牌集中度也越來越高、白酒行業集中度也越來越高,行業擠壓式增長也會愈發明顯。

      第四,向優勢特色產區集中。白酒行業發展趨勢分析,4月8日,國家發展改革委公布了“關于就《產業結構調整指導目錄(2019年本,征求意見稿)》公開征求意見的公告。《征求意見稿》第二類限制類中,雖然“白酒生產線”依然在列,但備注了“白酒優勢產區除外”,這對白酒優勢產區是一個利好的政策信號。

      我國有著悠久的釀酒歷史,是世界上最早的釀酒國家之一。白酒是我國特有的酒種,具有悠久的歷史和獨特的民族文化內涵,當前,隨著人們生活水平的不斷提升,白酒的消費觀念逐步改變,健康飲酒、理性飲酒的消費理念逐漸深入人心。在白酒消費的選擇上,消費者的品牌意識、健康意識逐步增強。

    (本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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